Práticas Sustentáveis

Não importa o que estão fazendo. A cada hora, uma sirene toca e todos os funcionários da agência de publicidade Full Jazz param suas atividades. Durante exato um minuto, eles simplesmente respiram. Nem a livre vazão de pensamentos está autorizada.

“A mente precisa se aquietar a intervalos para eliminar o mais tóxico dos inimigos: o excesso de pensamentos”, explica Christina Carvalho Pinto, sócia-fundadora do Grupo Full Jazz e idealizadora da prática na empresa. A ideia surgiu a partir de uma campanha global, “Just a Minut”, que defende que a mente precisa se aquietar um pouco durante o dia.

O que pode parecer uma grande esquisitice está no topo da lista de práticas sustentáveis e de melhora da qualidade de vida e trabalho elaborada pela agência. “Em nossas empresas, reciclamos tudo, evitamos desperdícios, neutralizamos carbono e buscamos estimular um ambiente de leveza, alegria e respeito”, conta Christina. Mas nada se compara à pausinha no meio do expediente.

Christina faz parte de um grupo de empresários “naturebas”. Ela pratica tai chi chuan desde a adolescência, faz meditação há 15 anos e acredita que todos fazem parte de um mesmo sistema: o meio ambiente. E que não há qualquer separação entre o ser humano e o meio em que ele vive. Mas o que muitas vezes acaba no discurso ecochato Christina transformou em modelo de negócio.

Ela enxergou a tendência mundial de preocupação com o meio ambiente e com a sustentabilidade e resolveu ganhar dinheiro com isso. “A nova geração de líderes vem com uma nova consciência. Na comunicação, isso se dá através da conexão verdadeira com as audiências, sem manipulação, sem geração de falsos desejos e falsas necessidades. O modelo corporativo vigente, voraz como nunca, tem pouca ou nenhuma afinidade com a visão de um mundo sustentável”, conta.
Em outras palavras, é a famosa tendência de comerciais de televisão, em que muitas empresas usam tons verdes e mostram crianças plantando árvores e reciclando garrafinhas pet. Mas, atrás da cortina, elas utilizam trabalho infantil em países do terceiro mundo para diminuir os custos.

A coerência entre a imagem divulgada e a prática real da empresa não parece preocupar Christina e a Full Jazz. “A chave é o que exigimos de nós e não o que exigimos dos outros. Exigimos de nós o valor da coerência, o que nos torna naturalmente atraentes para empresas que também estão nessa busca. Para nossa alegria, temos, queremos e estamos preparados para clientes assim. É superestimulante poder usar toda a criatividade para algo que beneficie as pessoas e a vida”, explica.